Сегодня кассеты вызывают ностальгию, которую не может вызвать стриминг. Что касается аудиокассет, которые считаются устаревшим музыкальным форматом, то на данный момент их продажи находятся на быстром росте.
Кассеты хрупкие, неудобные и воспроизводят звук относительно низкого качества, но мы всё чаще видим, что их выпускают знаменитые исполнители.
Это просто ностальгия?
Расцвет кассетного формата пришелся на середину 1980-х годов, когда ежегодно продавались десятки миллионов кассет.
Однако с появлением компакт-дисков (CD) в 1990-х годах, а также цифровых форматов и стриминга в 2000-х кассеты отправились в музеи, комиссионные магазины и на свалку. Этот формат был по-настоящему мёртв до прошлого десятилетия, когда он снова начал набирать популярность.
По данным Британской фонографической индустрии, в 2022г продажи кассет в Британии достигли самого высокого уровня с 2003г. Аналогичная тенденция наблюдается в США, где продажи кассет в первом квартале этого года выросли на 204,7 % (всего было продано 63 288 единиц).
Ряд известных исполнителей, в том числе Тейлор Свифт, Билли Айлиш, Леди Гага, Charli XCX, The Weeknd и Ройэл Отис, выпустили свои материалы на кассетах. Последний альбом Тейлор Свифт The Life of a Showgirl доступен в 18 версиях на компакт-дисках, виниловых пластинках и кассетах.
Тейлор Свифт недавно выпустила кассетную версию своего последнего альбома The Life of a Showgirl.
Во многих новостных статьях говорится о том, что "возрождение кассет" идёт полным ходом. Однако это не полноценное возрождение. Продажи кассет не идут ни в какое сравнение с пиком в конце 1990-х, когда только в Великобритании за год было по имеющимся данным продано около 83 млн.
"Кассетный" бум это как своего рода повторное открытие, а для молодых слушателей - просто открытие.
Сегодня музыку в основном слушают через цифровые каналы, такие как Spotify и социальные сети.
При этом кассеты довольно легко ломаются и заедают. Чтобы выбрать конкретную песню, может потребоваться несколько минут быстрой перемотки вперёд или назад, что приводит к засорению головки воспроизведения и со временем ослабляет ленту. Качество звука низкое, присутствует фоновое шипение.
Зачем возрождать эту неуклюжую старую технологию, если всё, что вам нужно, можно легко сделать одним касанием вашего телефона?
Аналоговые форматы, такие как кассеты и винил, ценятся не за качество звука, а за тактильные ощущения и чувство связи, которые они дарят. Для некоторых слушателей кассеты и виниловые пластинки позволяют установить осязаемую связь с любимым исполнителем.
Есть старая шутка о виниловых пластинках: люди покупают их из-за дороговизны и неудобств. То же самое можно сказать и о кассетах: возродившийся интерес к ним можно расценивать как сомнение (если не отказ) в безупречном, повсеместном и неизбежном цифровом мире.
Прелесть кассеты в том, что она "материальна", что она "здесь", в отличие от неосязаемой цепочки электрических импульсов на удалённом корпоративном сервере.
Неудобства и сложности, связанные с использованием кассет, могут даже способствовать более внимательному прослушиванию - того, чего от нас не требует невидимый, эфемерный и "мгновенно доступный" поток стриминга.
Люди также могут решить купить кассеты из ностальгических побуждений, из-за их "ретро"-эстетики, чтобы иметь возможность владеть музыкой (а не слушать её онлайн) и делать дешёвые и быстрые записи.
Кассеты действительно, и до сих пор, ассоциируются с бунтарством. Как объясняет исследователь Майк Гленнон, они дают потребителям возможность настраивать и "переконфигурировать записанный звук, тем самым вмешиваясь в производственный процесс".
С 1970-х годов пустые кассеты были дешёвым способом записи чего угодно. Они позволяли создавать безграничное количество комбинаций и сочетаний музыки и звуков.
Микстейп стал видом искусства с тщательно подобранными последовательностями треков и обложками, сделанными вручную. Альбомы можно было даже нарезать и переставлять по своему усмотрению.
Потребители также могли с удовольствием копировать коммерческие виниловые пластинки и кассеты, а также музыку с радио, телевидения и живых выступлений. На самом деле первый сингл, выпущенный на кассете, Bow Wow Wow’s C30,C60,C90,Go! (1980), воспевал радость и праведность домашнего звукозаписи как способа дать отпор музыкальной индустрии.
Неудивительно, что звукозаписывающая индустрия увидела в кассетах и домашних записях угрозу своим доходам, основанным на авторских правах, и приняла ответные меры.
В 1981г Британская ассоциация производителей фонограмм запустила свою печально известную кампанию "Домашнее копирование убивает музыку" . Однако из-за напыщенного тона кампании над ней стали безжалостно насмехаться, и общественность по большей части её проигнорировала.
Идея пустой кассеты как символа самовыражения и свободы от корпоративного контроля по-прежнему актуальна. И сегодня потребителям приходится бороться не только с корпоративным контролем, но и с доминированием цифровых стриминговых платформ.
Ностальгия по старым технологиям это не просто приятное чувство, она многогранна, сложна и часто носит политический характер.
Кассеты дёшевы и просты в изготовлении, поэтому многие артисты в прошлом и настоящем использовали их в качестве сувенирной продукции для продажи или раздачи на концертах и мероприятиях для фанатов. Для преданных фанатов они являются символом их преданности, и многие фанаты покупают кассеты разных форматов, чтобы коллекционировать их.
Кассеты не заменят стриминговые сервисы в ближайшее время, но дело не в этом.
Они предлагают способ прослушивания, который идёт вразрез с цифровой гегемонией, в которой мы оказались. По крайней мере, до тех пор, пока кассета не порвётся.
0 comments